На какие языки стоит переводить игры?

Так как рынок игр весьма разнообразен, в разных странах отдают предпочтения тем или иным игровым платформам, сервисам дистрибуции, и тематике игр. Поэтому, для более лучшего понимания вопроса, посмотрим, в каких странах наиболее популярны площадки Steam, App Store и GooglePlay.

Steam

Первым по популярности после английского языка в Steam идёт русский, так что проблем с ним быть не должно. Причём этот сервис у нас крайне популярен - 18% всех покупок в Steam совершается россиянами. По разным подсчётам, наш рынок оценивается от $1,2 до $2,6 млрд для всех платформ. Особой популярностью пользуются различные экшн-игры и ММО начиная с WoT и заканчивая DoTA 2. Кстати, более подробно про предпочтения игроков из разных стран, использующих Steam можно прочесть в этом посте Pache.

Следующим на очереди оказывается немецкий язык. Немцы не только широко представлены в Steam, они ещё и не прочь раскошелиться на игры - они самый крупный в Европе рынок, оцениваемый на 2015 год в $3,7 млрд. Помимо стандартных экшенов, немцы интересуются адевнчурами (это пятый по популярности тег из всех), стратегиями и симуляторами.

Ещё одно направление, куда стоит обратить внимание - это рынок латинской Америки. В 2014 году оценивался в $1,8 млрд и к 2019 году ожидается рост до $2,7. При этом одна треть этой суммы придётся на Мексику.

Если мы говорим о латинской Америке, то стоит упомянуть и бразильский португальский - пятый по величине язык в Steam. К 2019 году около 39% всех продаж данного региона придётся на Бразилию, что вместе с Мексикой покроет 72% дохода рынка всей южной Америки. Наибольшим спросом там пользуются игры жанра Action и песочницы с открытым миром. Но что ещё более важно - чтобы у игры была модель f2p, что вообще типично для Бразилии вне зависимости от платформы.

Наконец, остаётся ещё одно крайне перспективное в будущем направление, но сейчас - не очень широко представленное в Steam. Это Китай и китайский язык. Сам рынок занимает лидирующее место и оценивается примерно в $22 млрд., ненамного опережая США. Но особенность китайской экономики заключается в том, что она в первую очередь ориентирована на внутренний рынок. При полумиллиарде игроков в стране, в Steam, по оценке ресурса steamspy, всего-лишь около 10 млн китайских активных пользователей, что меньше русского комьюнити в 2 раза. Если брать предпочтения по жанрам, то китайский игрок, как и любой азиатский, ориентирован больше на адвенчуры (с поправкой на азиатский менталитет - визуальные новеллы), экшн, RPG и стратегии. Если мы берём ММО, то модель f2p медленно, но уверенно вытесняет p2p.

Мобильный рынок: iOS

А вот на мобильном рынке Китай уже захватил пальму первенства для игровых приложений в App Store. При этом он не только лидирует по количеству скачиваемых там приложений, но и обошёл остальные страны по объёму покупок. Поэтому, если игру для Steam можно было не локализовывать для китайской аудитории, то игру для iOS перевести на китайский просто необходимо. С жанрами, думаю, и так всё ясно - это казулки, социальные игры и гонки.

На третьем месте по доходам после Китая и США стоит Япония, что не удивительно, так как половину всего рынка мобильных игр составляет азиатский регион. Так как Япония страна очень технологически развитая, то и продукт должен быть очень качественным, иначе игру просто не купят.

Если опустить страны, которые идут после Японии, но государственный язык которых является английским, то мы придём, опять же, к России. Что поделать, у нас любят играть.

Мобильный рынок: GooglePlay и Android

Если говорить про игры, издаваемые на площадке Google Play, то в лидерах здесь окажется опять Япония. Китай тут отсутствует по одной простой причине: Гугл получил банхаммером, но об этом позже.

На втором месте стоит Южная Корея, родина Samsung и LG, весь рынок игр которой оценивается в $4 млрд. Начиная с 2013 года, рынок мобильных приложений вырос в здесь на 795%. Причём корейцы одни из самых больших транжир и в среднем тратят на игры $290 в год; 90% из этого приходится именно на внутриигровые платежи. Такая любовь к freemium объясняется менталитетом корейцев - для них крайне важна социальная составляющая, быть и играть в одной команде. Поэтому, вместо того, чтобы заставлять членов твоего клана ждать, когда у тебя восстановятся жизни, кореец заплатит за их восстановление. Соответственно, и любимые жанры у корейцев - MMORPG, RPG и казуалки.

На третьем месте опять расположились немцы. В отличие от остальной Европы, где преобладают "яблоки", в Германии наиболее распространены мобильные устройства на базе Andriod. И, хотя среднестатистический немец оставляет в App Store куда большую сумму, чем в Google Play, общая прибыль последнего выше за счёт большего количества соответствующих устройств.

А теперь вернёмся к Китаю. Начиная с 2014 года, некоторые сервисы Google включая Google Play были заблокированы. Хотя, надо сказать, те и до блокировки не очень-то проявляли интерес к данному рынку. В итоге, в Китае появились другие площадки для распространения игр на базе Android. Причём, если в 2015 году количество загрузок в App Store было в районе 6,6 млрд, то на различных площадках для Android был достигнут порог в 31,1 млрд загрузок. При этом, мало того, что количество установок для девайсов на базе Android выше, так ещё и прогнозируемый рост скачиваний тоже превосходит потенциал iOS: в ближайшие 5 лет количество загрузок в App Store должно будет увеличиться на 43% в то время как скачивание Android-приложений вырастет на 190%. И это очень серьёзный повод выйти на Китайский рынок.

Если брать наиболее популярные площадки распространения Android-приложений, то можно перечислить следующие: Baidu App Store, Tencent App Gem, Xiaomi App Store, Wandoujia. Другое дело, что войти на Китайский рынок не так-то просто. Во-первых, там много юридических тонкостей, во-вторых, даже банальная регистрация в каком-нибудь сервисе часто будет требовать наличия китайского телефонного номера, из-за чего таковой придётся арендовать, а это дополнительные траты. Ну и, в конце концов, языковой барьер. Китайский интернет рассчитан именно на внутреннего пользователя, поэтому даже топовые сайты часто не имеют поддержки другого языка кроме как китайского. Получается ситуация, когда и хочется и колется. Но, думаю, выход на китайский рынок того стоит.

Вот такие у нас получаются расклады. Остаётся только надеяться, что источники были достаточно надёжные и я тут ничего в итоге не соврал. Всем удачи и добра.