Вэтомпостеясобралнемногоинформации(нукаксобрал,выборочноперевёл)избольшущейтемынаанглийскомязыке.Побольшейчастиречьидётосоциуме,аточнее,оссылках,функции'Share',включениискриншотоввтекстыиоэффективноститекстоввзависимостиотихдлинны.2015годпримечателенненормальноувеличеннымколичествомновостейвинтернете.Акогдалюдичастопишут,можнолегкоподвестистатистическиеитоги,чтоибылосделанонасайтеbuzzsumo.com.Контентныймаркетингстановитсявсёболеемногослойнымипродуманным.Сейчасмногиекомпании(более80%)активноиспользуютвсяческиестратегииподостижениюширокоймедийнойпопулярности.Еслиговоритьпростымисловами,эторекламасвоеготовара,ионапросто-такинереальновозрославэтомгоду.Причём70%изэтихкомпанийбыливынужденыпостоянноменятьподходитактику,чтобыудержатьсянаплаву.Основнойточкойнаправленияслужиликонечныепотребителиипользователипродукции,ведьоченьважнопонимать,чтонужнонароду.Есливыдумаете,чторекламаэточто-топлёвоеилёгкое,товдумайтесьвследующуюцифру:в2015году28%-48%своегобюджетакампаниитратилинарекламу.8800крупныхбрендовзадвапоследнихгодаувеличилиобъёмрекламы,всреднем,на78%.http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2015/09/2016_B2B_Report_Final.pdfНеутешительнаястатистикаВанализеиспользовалимиллионпостов(socialmedia)иполучилиоченьгрустныерезультаты:•50%постовимеливсего8Shares(этофункцияозначает'поделитьсяновостьюсдрузьями');•75%постовсодержалименее39Shares;•75%постовнеполучилиниодногопереходапоссылкенасвойосновнойсайтсновости.Причинытакогоупадканеясны.Возможно,винойвсемуогромноеколичествопостов,вызвавшееусообществанекоесостояниешока,аможетвиноватосамокачествоэтихпостов,котороеавторызамениликоличеством.Впоследнеевремяактивнорасходятсявсяческиевидеопроживотных,атакжеюмористичныйконтент.Пользователищедроделятсяинформациейсдрузьями(Share),такчтопопулярностьподобныхновостейвелика.Воттолькоколичествопереходовнасайт-источникоттогонерастёт,удерживаясьнасамомнастоящемНОЛЕ.Фактически,людисмотрятвидео,рассказываютзнакомым,тетожесмотрятвидео,нониктонеинтересуется,ниродоначальнымсайтом,создавшимвидео,ниавторами,даничемвообще.Народпростополучаетмоментальнуюпользуизсоцмедиаизабываетобэтомужечерезпарумгновений.Мнехорошо,какговорится,анаваснас****.Кстати,недавносмотрелпознавательноевидеонаYouTube,гдеодинрусскийобзорщик(нутак,довольноскромный,имеющийпо40кпросмотроввкаждомвидео),выдалстатистикусвоихзаработковипровёлэксперимент.Онотключилрекламунасвоёмканале,выставивномервиртуальногокошелька,чтобылюдимоглижертвоватьсредстваи,какбы,компенсироватьотсутствиерекламы.Из14000просмотревшихвидео,толькочетыречеловекаотправилиденьги.Статистикаошеломляет.Причёмсамареклама,встроеннаяввидеоролики,вмесяцприноситданномуютуберу$150,чтосамопосебеужеедвапозволяетвыходитьвноль,учитываяобъёмпроводимойнаканалеработыизатратынапроцесс.Такчтонедумайте,чтообзорщикирубятбабкимиллионамии'продаются'всвоихвидеоиз-зазажравшегосясостояния.ВидеоитекстПрианализе500миллионовпостовнаFacebook,содержащихвидео,быловыяснено,чтостандартныйпоказательSharesравен89.Еслижеизъятьизспискапостысвидеоиопросы,тооказывается,чтодлинатекстанапрямуювлияетназаинтересованностьобщества:Впервойколонкеуказанадлинатекста(количествослов),вовторойколичествоShares,автретьейколичествопереходовпоссылкам.Этоозначает,чточемболееваштекстнасыщенинформацией,темболеепривлекателеноноказываетсядлясообщества.Картинкивтексте,онижескриншоты,имеютпрямоевлияниенапопулярностьновостей.Ноэтоможетоказатьсякакгубительнымсредством,такиспасениемутопающего.НаFacebookсообществовзаимодействуетстекстами(гдеестькартинки)на179%чаще.Втвиттережешанс,чтовашимпостомподелятся,возрастаетна78%(приналичиикартинок).Такженовостями,использующимикартинкуразна75-100слов,делятсячащевсего.Самымоптимальнымспособомпривлечьвниманиеобщественностиявляютсякомбинированныепосты...Гдеестьмногокартинок,частоподписанных,которыепостоянночередуютсястекстомивполноймеревзаимосвязаны(демонстрируютто,очёмидётречьвтеме).Примерпервый,примервторой.ВирусныепостыВэтомгодумногиесайтыстолкнулисьсдилеммой.Оказывается,создатьвирусныйпосточеньтяжело,особенно,когдапытаешьсяэтосделатьнамеренно.Ну,этотакойпост,какунасбылHuniePop,тольков1000размощнеепоразмахуипросмотрам.Зачастую,необходимоконкретнопопотеть,чтобывышлохотьчто-товирусно-подобное,новцеломэтосродниалхимии—совершеннонепонятно,каконоработает.Ноестьпарутрюков.Первымделом,писатьнужноочём-тонеобычном,ярком,удивляющемнарод.Какнедавнийпостотом,чтошампанскоелечитБолезньАльцгеймера(правда,экспериментпроводилинакрысах).Авотболеезанимательныйпример,которыйрекомендуювсемпрочесть,онзаслужилсвоювируснуюпопулярностьзаголовком:вероятнаяпричиназависимостибылараскрыта,ионането,очёмвыдумаете.Вторымделомнужнопозаботиться,чтобытвойпостбылсвязансгромкимтрендом.Ачтоунасоченьгромкое?Ну,наверное,космос(средиигр,поличнымнаблюдениям)изомби.Натретьемместе(хотяэтонепорядоккрутоститекстовыхтрюков,апереченьнеобходимыхэлементов)стоитвдохновение.Чембольшеваштекстбудетвдохновлятьчитателя,темлучшейбудетотдача.Особеннохорошосрабатываютгромкиевысказывания,мемыицитатынекихталантовпрошлыхвеков.Четвёртуюпозициюзанимаюткрасивыескриншоты,яркие,запоминающиеся(картинки/фотографии).Например,воттакиетексты.Такжебудетзамечательно,есливынекимобразомвсунетевсвойпостмилыхзверушекилималенькихдетей.Аещёлучшедетейсозверушкаминаруках,даразодетыхвпраздничныекостюмы(этопять).Шестойэлемент—юмор,алучше'ржака'.Вотнедавносделалипост,гдерассматриваютпроблемуособыхлюдей,которыенесмотрянаналичиенеопровержимыхдоказательствифактов,отказываютсядоверятьпредставленнойиминформации.Чтоимидвижет?Ичтодвижеттеми,ктоихисследует?Семь.Провоцироватьконфликт,аеслиговоритьязыкомтолерантности,'отстаиватьяркуюличнуюточкузрениявсвоихпостах'.Тактебямогутзакидатьшапками,амогутвыстроитькультпоклонения.Башнабаш.Всё,яусталписатьовирусныхпостах,остальноечитайтетут,тампунктовслишкоммного.FacebookЭтасоциальнаяплатформаотвечаетза25%трафикасайтов.Чтопримечательно,посты,выставленныев22:00-23:00собираютна88%большеобщественногоинтереса,авыставленныеввоскресеньедополнительнона52,9%.Ещёполезнозаканчиватьсвойтекствопросом,чтодаётприростажв162%вслучаеопросников.НамоейстраничкеFacebookвэтомгодувосновномвстречаютсякоты,смешныенесколько-минутныержакииопросники.Хотяещёв2013-2014основнуючастьзанималиИГРЫ,радикоторыхяизаводилсоциальнуюстраничку.ЕщёменяволнуетзимняяраспродажаSteam,скидкиедвадостигают33%натетовары,которыемнеинтересны,абольшаячастьвообщенеучаствуетвзимнейакции.Увастожетак?